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帖子发起人: russell   发起时间: 2008-03-31 1:59 下午   回复: 0
russell 离线，最后访问时间: 2009-1-8 14:15:41 russell

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国际特许经营中国十年
楼主  2008-03-31, 1:59 下午
美国著名预言家、畅销书《大趋势》的作者约翰.奈斯比（John Naisbitt）在《特许经营之未来》中预言：“特许经营是21世纪最主要的商业经营模式”。1987年，当特许经营在国际上已经经受了充分的价值考证，中国的特许经营才因第一家肯德基开店有了雏形。而特许经营真正在中国迈步的春天，是1997年中国国内贸易部组团参加了在华盛顿举行的国际特许经营研讨会，随后颁发了《商业特许经营管理办法（试行）》。中国开展特许经营企业的数量，从当时的凤毛麟角发展到现在居全球前列。

首发即分到第一杯羹
　　如果说《商业特许经营管理办法（试行）》的颁布，拉开了特许经营在中国发展的序幕，1998年10月26日在上海举行的首届国际特许经营研讨会暨展示会，则是突破天窗连通国际的首发礼炮。国际特许经营的概念开始进入中国。
　　那时，除了肯德基、必胜客等国际著名特许经销商，全球最庞大的住宅物业代理体系之一的Century21、已拥有80多件分店的香港本地品牌仙踪林泡沫红茶，办公家具Lemex美时集团等众多品牌，都希望抓住这样的契机，在中国的土地上迅速传播，发觉满意的合作伙伴。
国际品牌的形象与操作模式直接呈现在了国人面前，更多的本土品牌也呈暴发性增长。据中国连锁经营协会统计，2000年在中国仅有连锁经营体系500多个，2005年底已增至2320个，加盟店铺总数达16.8万家。截至2006年底，中国的特许体系数量超过2600个，加盟店近20万个，分别又比上年增长13%和16% 。特许体系数量居全球第二，仅次于美国。
　　国际特许经营联合会指出，近年来中国特许经营行业经营额每年的增幅都在40%以上，大大高于消费品销售额每年约10%的增速。众多投资者分到了特许经营的低一杯羹。

　　十年迎来第二次青春期

　　2007年，《商业特许经营管理条例》出台，意味着中国的特许模式得到了法律的监管与保障。市场秩序将随之清理。投资者一边逐渐抛掉心中的担忧，一边展望着2008奥运与2010年上海世博会带来的第二次事业青春期。
众多国内外品牌看到了发展的先机，包括04年以前都还稍持观望态度的麦当劳和肯德基，其他如3M，BreadTalk，TNT等等，都通过国际特许经营巡展，积极抢下中国市场：
　　国际著名机构爱思威特许经营顾问公司的Albert Kong说：“特许经营在中国相当热门，越来越多的人接受它并将其视为一种理想的创业模式。您可以从各种媒体的相关报道以及历年巡展获得反馈中了解到这一点。”


相关数据：
　　据2006年The Economist预测，未来5年的中国的GDP年平均增长率将达到8.5%。到2010年，中国国内生产总值预期将超过32，000亿美元。
　　国家统计局，商务部数据显示，2006年国内生产总值较上年增长10.7%，达到209，407亿元。2006年社会消费品零售总额较上年增长13.7%，达到76，410亿元。
　　2008年被禁高原会即将举行，预计将吸引440万位海外游客及1.5亿位国内游客，零售额将达到193亿美元。
　　2010年上海世博会预期将吸引超过7，000万位游客，仅餐饮及门票就将为上海市带来约1，000万美元的利润。
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